Tüm E-çözümler projektör |
9 Mayıs 2011 saat 11:10 am ET Brian Klais tarafındanMobil Web yararlanmaya çalışan herhangi bir smartphone shopper incredulously pazarlamacılar % 79 hala mobil hazır içerik sunuyor musunuz bulundu Googlenın son anket ile başını sallamak.
Tüketiciler için gerçek bir hayal kırıklığı bu. Ama Mobil Web berbat tek nedeni Pazarlamacı antipati Mobil alışveriş doğru değil. Gerçek şu ki, %21 tarafından sunulan mobil site içeriğin çoğu da "smarts smartphone alışveriş ile otomatik olarak bağlan" yoksun. Bu sorun ne kadar yaygın? Senin düşündüğünden daha da kötü.
Ben eski Maksim halkaları doğru mobil düşünüyorum-ne ölçmek olamaz veya değil yönetmek değil veya değil. Bu yüzden ben yakın zamanda en iyi Internet perakende siteleri analizi üzerinde yeni düşünme ve hareket eden deneyim bu sorunun çözümü teşvik için girişti. "Mobil zeka bölümü." ne anlamlara ölçmek için yola çıktı
Çünkü bu gibi büyük B2C ve B2B markalar mobil site teknoloji erken benimseyenler olmuştur Amazon, Best Buy, Zımba, Office Depot ve diğerleri gibi markaların seçilmiş. (% 21 Google anılacaktır vardır.) Buna göre her kim onların ana sayfa isteği Mobil alışveriş yapanlar "Mobil-dostu" bir site sunmaktadır.
Ama ne olur ne zaman iPhone, Android ve Blackberry alışveriş isteği diğer "hub sayfaları" (kategori, alt kategorisi, en çok satan ürün sayfaları) bu sitelerden? Nasıl büyük olasılıkla en az bir cep dostu tebrik veya daha iyisi, mobil eşdeğer sayfaya giriş sayfası istek gelmez almak için alışveriş mi? Bu, tüm sonra ödemeli arama, nasıl çoğu organik arama ve sosyal medya kullanıcıları web siteleri geliyor.
Bu markaların giriş sayfasının tümünde bulunan 100 hub sayfa bağlantıları inceledik. Sonra servis içeriği en azından cep dostu olup bağlı olarak her marka için smartphone aygıt tarafından bir "Mobil IQ" puan kaydedildi. Bulduklarımız oldukça şaşırtıcı.
Kaynak: iPhone ve Android alışveriş mobil içerik ile bağlanmak istenen sayfaların % 95i başarısız. Doğal olarak, sayfaları sadece % 22 Blackberry mobil içerik-alışveriş, iyi Blackberry alışveriş için bağlanmak başarısız. (Bkz: Burada ayrıntılı denetim.)
Best Buy: %90 istenen sayfa başaramamak-e doğru iPhone, Android ve Blackberry connect alışveriş ile mobil içerik. (Bkz: Burada ayrıntılı denetim.)
Zımba: istenen sayfaların % 98i başaramamak-e doğru iPhone, Android ve Blackberry connect alışveriş ile mobil içerik. (Bkz: Burada ayrıntılı denetim.)
Office Depot: istenen sayfaların % 99 iPhone, Android ve Blackberry connect başarısız alışveriş ile mobil içerik. Şaşırtıcı, neredeyse tüm bu aslında "Apache tomcat" sunucu hataları üretmek. (Bkz: Burada ayrıntılı denetim.)
Pek çok diğer markalar, aynı bu çözümlemenin, bu sonuçlar atipik değildir. Smartphone alışveriş için Mobil Web gerçekten olduğundan daha küçük görünüyor.
Analitik türleri marka giriş sayfası olarak benim analizi anlamına eğilimi smartphone trafik eşit olarak sayfalar arasında dağıtılır değil bu yana, önemli olan olduğunu iddia; Nitekim, akıllı telefon trafiği giriş sayfasında küme eğilimindedir. Ama doğal durumun kabul pazarlama, o-ebilmek çağrılamaz.
SEO olarak yıllardır öğrendiğimiz gibi amaç büyük ölçekli siteler için Ana sayfa aşan cilt olarak uzun kuyruk (Bu durumda, bir akıllı telefon alışveriş arama sorguları, sosyal medya ve diğer derin giriş noktaları üzerinden) çekmek için marka kasıtlı dağıtılması olsa gerek. Kesinlikle, en güzel at mobil pazarlama olduğunu.
Mobil kullanıcıların arama-baskın da öğreniyoruz. Kendi çalışma "Anlayış cep hareketi" serbest bırakmak son hafta, Google Mobil arama smartphone kullanıcılarının % 77 tarafından devreye girer dedi. Bu aramalar oldukça acil ihtiyaçlarını karşılamak için yapılır: eylem bir gün içinde önde gelen mobil aramalar yaklaşık % 90 ve % 50 satın lider. (Bu nedenle bağımsız değişken mobil arama birden çok masaüstü arama "değer" olan önceki yaptım.)
Ayrıca mobil pasta hızlı büyüyor biliyorum. Geri Şubat ayında Google Mobil arama sorguları % 15yaptı dedi. Tutun şu anki comScore smartphone abone büyüme oranları ise, ABD smartphone kullanıcı tabanı yaklaşık % 50 yıllık yıl sonu (--dan 70 milyon 100 milyon) tarafından büyüdü. Mobil arama bu nedenle oldukça aşan toplam sorgu % 22 yıl sonunda beklenebilir.
6 Ay (Noel tatil sezonu), mobil arama trafiği % 50 bugün daha büyük olacaktır. Sunucularınızı smartphone müşterileri ve arama buna göre karşılamaya hazır mısın? Bu daha çok senin gibi mi:

Bu sayfa istekleri ile mobil içerik düzgün bağlanmak için planlama başlayın. Ne senin iPhone, Android ve Blackberry alışveriş görmek görmek için Web sitenizin hub sayfaları bir denetim kuralları.
Tüm üç büyük smartphone aygıt türü veya yüzlerce sayfa her el ile incelemek için zaman hazır erişimi olmayabilir. Neyse ki, orada yardımcı olacak araçlar. Firmam son beta içine denetim işlemi hızlı, kolay ve ücretsiz yapar Mobil Site Analyzer adlı bir araç yayımladı.(Açıklama: Mobil Site Analyzer yukarıda bahsedilen denetimleri yürütmek için inşa ettiğimiz araçtır.)
Bu ücretsiz sürümü ile bir URL, kullanıcıların sadece yazın giriş sayfasında, site haritası, kategori sayfası, rakip site, vb severim. Birkaç dakika içinde hangi sayfaların mobil dönüştürme ve yatırım Getirisi ve sayfa sayfa analizi mobil en iyi yöntemleri karşı etkileyen onların cep optimizasyon puanı öğreniyorlar. (Ben de denemek için tüm arama motoru Land okuyucuları teşvik ve bana görüşlerinizi bildirin.)
Rakiplerin düşük mobil IQ puanları ile yüksek hemen çıkma oranları (kötü müşteri memnuniyeti değil söz) onların organik, ücretli veya sosyal listelerinde daha yatkındır. O kedi olmak istemiyorum. Neden saldırıya gitmiyorsun? Sitenizin hareketlilik biliyor ve optimize, rakiplerinizi analiz etmek ve onlar için tuzak için adımlar atılmaktadır, özellikle onların hareketlilik nereden kategorilerde zayıf olmayan.
Örneğin, Barnes & Noble çocuklarının kitap Kategori iki kez cep Amazon IQ eşdeğer kategori vardır aslında kaldıraç. Bounce öngörerek, BN cep-hazır ilgili PPC reklamları ve organik listeleri teşvik etmelidir.
Alt çizgi şudur: Mobil Web deneyimini yüksek "Mobil IQ" markalar sadece daha akıllı telefon alışveriş için çekici o kadar da kötü. Akıllı alın ve bugün harekete geçin.
İle ilgili konular: Kanal: Mobil | Mobil arama
Yazar hakkında: Brian Klais saf oksijen Labs, danışmanlık ve mobil teknoloji firması kurucusu ve başkanıdır. Brian en son 10 yıldır Pazarlama Arama SEO firma Netconcepts aracılığıyla Alım için Covario tarafından lider. Brian, Twitter @brianklais izleyin. Tarafından Brian Klais daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Sosyal medya pazarlama taktikleri-Las Vegasın önümüzdeki hafta çalışmak
Bing satış potansiyeli Microsoft CEOsu Elop düşünün
Infographic: Google yazarlık sorunları, adım adım bir akış sorunlarını giderme
AB "Watchdog" Antitröst düzenleme kapsamında almak için Google
2014 SEO Senaryo: Google sinekkuşu, içerik & yetkilisi
Google yer listeleri Android telefon App entegre ? ve onlar korkunç
Google Helpouts: Yolu ile Video, Google tarafından bir fiyat için destek uzmanlarından yardım
Yeni görsel marka reklam: Ne Google Banner & Bing kahraman reklamları ara demek
@sengineland izle
Google yer listeleri Android telefon App entegre ? onlar korkunç Google arama sonucu parçacıkları Fransız mahkeme emirleri Google arama motoru sonuçları Görüntü uyumsuzluğu Max Mosley görüntüleri kaldırmak için Site adı ve URL sınama: Manuel eylem ceza en son Google Web Yöneticisi Araçları
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak